今天要介紹這本書:Advertising and Promotion:An Integrated Marketing Communications Perspective (Asia Global Edition)10-e
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Advertising and Promotion:An Integrated Marketing Communications Perspective (Asia Global Edition)10-e內容描述:
這本書大致的內容整理如下:
In this 10th edition, Belch/Belch introduces students to the fast-changing field of advertising and promotion. While advertising is its primary focus, it is more than just an introductory advertising text because there is more to most organizations promotional programs than just advertising. The changes happening in the world of advertising are leading marketers and their agencies to approach advertising and promotion from an integrated marketing communications (IMC) perspective, which calls for a big picture? approach to planning marketing and promotion programs and coordinating the various communication functions. To understand the role of advertising and promotion in today's business world, one must recognize how a firm can use all the promotional tools to communicate with its customers.
Advertising and Promotion:An Integrated Marketing Communications Perspective (Asia Global Edition)10-e這本書的作者與出版社如下:
作者: Belch
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- 出版社:華泰文化
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- 出版日期:2014/09/29
- 語言:英文
作者: Belch
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